La marque Ajena

Ajena est une marque française des années 70. En France, à partir de 1978, la société Ajena s'appuie sur sa marque pour produire et commercialiser les peluches Kiki. Le petit singe porte alors le nom de Kiki Le Vrai mais aussi de Kiki Ajena. Pour Ajena, il s'agit d'exploiter une licence obtenue auprès du groupe international Sekiguchi qui distribue la peluche Kiki sous d'autres noms dans d'autres pays : Monchhichi pour la majorité des marchés, Virkiki en Espagne, Chicaboo en Royaume-Uni ou encore Mon Cicci en Italie. La France fait état d'exception avec Ajena et son Kiki Le Vrai.

Rachat de Ajena par Nounours

L'entreprise Nounours devient propriétaire de la marque Ajena en 1989. Cette société a été créée dès 1962 par Marie et Jacky Dubois. Le couple installe son entreprise Nounours à Châtillon-en-Vendelais. Cette société qui deviendra alors le Groupe Nounours SA fabrique des jouets et peluches pour enfants sur le territoire français. Plusieurs marques sont à son actif dont la marque Ajena utilisée pour distribuer la peluche Kiki mais aussi d'autres produits comme Tartine et Chocolat ou Takinou. Ajena est alors la branche spécialisée dans la grande distribution de jouets pour le Groupe Nounours.

Le succès jusqu'en 2000

Dans les années 2000, le Groupe Nounours est un des plus grands fabricants de jouets en France. Il dispose de plusieurs usines de production en France, en Italie, en Tunisie, et à l'Ile Maurice. A cette période, Kiki bénéficie d'un attrait conséquent et dispose déjà de nombreuses déclinaisons en taille, en tenues et en couleurs : un beau succès pour Ajena.

L'histoire de la marque

Pour retracer le parcours de la marque Ajena, on peut s'appuyer sur les collectionneurs et les passionnés des jouets de collection. La documentation qui existe encore se constitue de catalogues commerciaux d'époque, présentant les références distribuées par Ajena auprès des détaillants et des chaines de magasins. Le Kiki Ajena fait l'objet de nombreuses descriptions et photographies dans les pages de ces brochures de la marque Ajena.

  • 1962 : Création de l'entreprise Nounours
  • 1978 : Ajena distribue les peluches Kiki en France
  • 1989 : Le Groupe Nounours rachète la société Ajena

Les catalogues Ajena

Nathalie NHT propose sur son compte Flickr de belles numérisations de catalogues de jouets donc ceux de la société Ajena. Kikishop propose aussi de consulter certains exemplaires des brochures Kiki ou catalogues Ajena.

Les étapes de la fabrication Ajena

Dans son catalogue Collection 1989, Ajena accompagne ses commerciaux dans leur argumentaire de vente en leur fournissant un déroulé illustré des étapes de la fabrication des peluches et des jouets de la marque Ajena :

Etude de marché, élaboration, création d'une peluche Ajena

  • Etude de marché. Ajena à l’écoute des consommateurs.
  • Elaboration de nouveaux produits.
  • Atelier de création. Quand les idées deviennent réalité.

Matériaux peluche, piquage, bourrage

  • Choix des matériaux. Ajena sélectionne ses peluches pour la qualité, la douceur et la richesse
    des coloris.
  • Atelier de piquage. Le tour de main indispensable à la réalisation d’une peluche.
  • Atelier de bourrage. Une opération délicate qui requiert une longue expérience.

Contrôle qualité, légal et vente des jouets

  • Contrôle de qualité. Ajena, une réponse aux exigences de qualité et de sécurité de la marque.
  • Contrôle légal. Ajena, aucune peluche sans son certificat de conformité.
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